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'Branding universitario'. Hacer marca para tener futuro

"En la universidad española se habla mucho y se hace poco. Además, se cuestiona casi todo menos la gestión de la propia universidad y cómo mejorarla". De esta forma resumen Miguel Carmelo, presidente de la Universidad Europea de Madrid, y Sergio Calvo, director general y vicerrector de esta misma institución en Valencia, el panorama reinante en la enseñanza superior.Y es que la entidad adolece de estancamiento y de apatía ante los cambios que se han producido en la última década en nuestro país. Carmelo y Calvo, autores de Branding universitario, marcando la diferencia, consideran que esta situación tiene su origen en la falta de recursos de todo tipo, la desmotivación del profesorado, la ausencia de visión y de liderazgo o la falta de compromiso por parte de los agentes sociales. Son claros y duros afirmando que "la universidad es opaca e impenetrable a nuevas ideas y acciones provenientes de fuera. Y el estudiante cuenta poco".

Con este párrafo comienza la reseña del libro "Brandig universitario" que se ha publicado en Expansión&Empleo. Estoy de acuerdo con algunas de las afirmaciones que se hacen sobre la situación actual de las universidades. Sin embargo, como profesor de Marketing, considero conveniente la aplicación del Marketing en las universidades, pero de manera diferente a una empresa. Mi opinión ya la he expuesto en esta plataforma en el artículo "Un nuevo Marketing para las universidades"

La reseña del libro citado se puede leer en este enlace a Expansión&Empleo.